IP是英文（Intellectual property）的縮寫，直譯就是知識產權。

其實“IP”一詞被大家熟知還是在2015年，那時候出現了大量改編成影視劇的動漫、小說作品，其中很多還是非常成功的，在當時引起了熱議。

發現好IP，就是發現未來的商業趨勢。IP如何更好地與商業融合，這是所有品牌、機構都關心的問題。在這個泛娛樂的移動互聯時代，IP化改造是必然趨勢。那么，接下來我們就來聊聊品牌如何打造IP。

每天海量碎片信息的轟炸，使得人們的記憶越來越短暫，品牌如何從眾多讓人眼花繚亂的花式IP海洋中脫穎而出，將品牌價值和品牌形象植入用戶心智？

動漫化是一條勢在必行之路。

什么是動漫化？

從字面上看，動漫化就是根據品牌產品、調性、元素來進行動漫化的設計，再相應推出動漫IP形象、漫畫、動畫等衍生出來的動漫內容，將產品與動漫進行融合，從而形成自己的品牌特點。

現在越來越多的品牌，試圖打造自己的IP。就像我們看到的雕牌推出的雕兄，為將受眾從中年主婦向年輕人轉變，與年輕人溝通，雕牌創造了雕兄。

它不僅是一個國民玩偶的形象，還很調皮，是個段子手，甚至可以變身成為非常善解人意的人工智能伙伴，在微博微信上用文字語音與你聊天。

此外，IP必須考慮情緒感，尤其年輕人需要實時化的情感表達，彈幕文化就是典型。

好的IP必須有非常強烈的情緒化代入感，吐槽文化、職場文化等都可以成為內容場景?，F在的網紅餐飲品牌，喜茶、喪茶都是情緒化的表現，甚至你的產品也要帶有情緒化的包裝，小情緒有大市場。

“動漫+”營銷興起背后，是新一代年輕人對動漫文化的認同和跟從。90后和00后是伴隨互聯網時代長大的一代年輕人，他們樂于接受新鮮事物，崇尚“我想要”和“我個性”。

他們對于動漫相關產品的熱情，在日常生活中可以看出來。比如，現在年輕人會穿著二次元服裝上街交友，在動漫展會上展現風采；會花巨資購入動漫周邊或手辦產品珍藏，成為精神需求和情緒出口。當下，動漫已經作為一種文化態度和生活方式，融入到他們的生活中。

究其根本，在“動漫+”品牌IP打造上，動漫只是形式，通過動漫打造IP的內核，是通過產品滿足消費者需求，幫助年輕人進行自我的表達以及滿足他們的精神需求。

妙象動畫專注動漫營銷8年。我們希望當企業在嘗試了各種各樣的營銷手段后，可以花點時間來研究一下動漫營銷，如果這種方式可以與你的產品結合的話，希望能夠與企業一起成長，最后實現互贏互利。